miércoles, 24 de marzo de 2010

WINDOW-DRESSER´S WORST NIGHTMARE.....?

En mi última visita a San Francisco, una noche caminando por Union square, me encontré con este escaparate, lo primero que pensé fue en la bronca que iba a recibir el pobre montador de Banana Republic al día siguiente, entonces me acerqué como se hubiese acercado un forense a un cadáver y empecé a preguntarme si podía pasar que cayesen dos maniquíes en un mismo escaparate, me pareció sospechoso que ninguna de sus partes se hubiese roto y entonces vi que no tenían base ni habían estado sujetos con alambre, lo que apuntaba a que estaban dejados caer a propósito. Con lo cual, nos encontramos ante el delirio de un escaparatista que quiere llamar la atención con este escaparate o bien el montador salió a buscar sus herramientas, nunca lo sabremos porque ya no tuve oportunidad de volver a pasar por allí en horario comercial para entrar a la tienda y decirle al encargado: "¿Sabe usted que se han caído al suelo dos maniquíes de sus escaparates?" Entonces el encargado quizá nos hubiese mirado y nos hubiese sonreído, pensando, lo hemos conseguido, otro más que ha entrado a la tienda. En fín si era el objetivo de este escaparate, podemos decir que funcionaba. ¿Pero está dispuesta una empresa como Banana Republic con su linea de gama alta BR Monogram a que alguien pase por ahí delante y solo se quede con la imagen de que los maniquíes se caen? ¿O hay detrás un concepto que explica que el maniquí que queda en pie está vestido de BR Monogram y los que están en el suelo no?

lunes, 22 de marzo de 2010

EVERYTHING LEGO

La empresa de juguetes Lego en colaboración con la empresa Digital Blue, especializada en hacer electrónica de consumo para niños y adolescentes, ha sacado una linea de productos que incluye cámaras, reproductores de mp3, radios, despertadores... El resultado es tan divertido que hace que estos productos sean atractivos no solo para niños sino para el público adulto también, lástima que la calidad de estos productos no cubra en muchos casos las expectativas, porque si no, creo que veríamos a mucha más gente con estos gadgets.

Lego fue también el briefing principal de la imagen de la tienda para la que realizamos este escaparate. Construyendo unas piezas gigantes sobre las que colocar al maniquí y al producto, y un vinilo en el vidrio que reproducía el diseño de las piezas a la inversa con los colores que se reproducían en el interior de la tienda, conseguimos hacer un escaparate que llamase la atención a niños y adultos...



Y por último para que veáis las posibilidades que tienen las piezas de Lego, os recomiendo la web del escultor norteamericano Nathan Sawaya, cuya obra se compone, como no, de piezas de Lego con las que realiza obras realmente fascinantes. Aquí os dejo algunas imágenes.




sábado, 20 de marzo de 2010

STORE WINDOW DISPLAYS : MARCH 2010

Después de un invierno tan lluvioso y frío como el que este año hemos tenido que sobrevivir...Pull&Bear nos sorprendió hace apenas unas semanas con un escaparate en el que el agua es el protagonista, con el lema de H2O = LIFE y unas duchas de las que sale un chorro continuo de agua, parece que han conseguido su objetivo, que es llamar la atención de un público joven que gusta de este tipo de juegos.

En cualquier caso, resulta estimulante ver que hay equipos de escaparatistas que apuestan por hacer cosas nuevas.












Sin ser en concepto nada tan original, Blanco para su presentación de la temporada de primavera ha llenado el escaparate de flores y el resultado es bastante espectacular como se puede ver en las fotografías. La cantidad de flores que han colocado es tan grande que los maniquíes están prácticamente hundidos entre flores y por su colorido la verdad es que es un escaparate muy llamativo y muy "floreado"....Aquí el secreto está en la cantidad, porque cuantos escaparates habíamos visto antes con flores, pero con tantas como en este yo no, seguro.
Y para terminar, Beshka, otro escaparate de una marca dirigida al público joven que me ha hecho sonreír por el guiño que hace a un tema que este mes es actualidad: el fin de la televisión analógica. Me gusta cuando los escaparatistas se toman esa pequeña licencia para introducir una alusión o comentario sobre algo que es noticia, porque ese es también el trabajo y la esencia del escaparatista, estar al día de lo que pasa, y no solamente en el mundo de la moda.


Un vinilo de una televisión aplicado al vidrio, de fondo de escaparate una carta de ajuste pintada, como elemento repetitivo una colección de televisiones antiguas que no funcionan y el mensaje está muy claro.

viernes, 19 de marzo de 2010

À BOUT DE SOUFFLE : 50 YEARS OLD AND SO COOL...



STREET ART: BARCELONA

Estas son algunas fotografías de las intervenciones de arte urbano o Street Art que he ido encontrando caminando por las calles de Barcelona. Sin entrar en el debate de si está bien o si está mal y si debe estar penalizado, la verdad es que este tipo de expresiones son un barómetro de lo viva que está una ciudad a nivel artístico fuera del ámbito institucionalizado. El Street Art se diferencia del Graffiti en la búsqueda de nuevas formas de expresión, reinventando técnicas diferentes como los stencils, posters, pegatinas... motivo por el que se les agrupa bajo el nombre de post-graffiti o arte callejero.





lunes, 15 de marzo de 2010

BLING!! : PLAYMOBIL

El bling o bling-bling (en alusión al destello de los diamantes) es una tendencia estética popularizada por la cultura Hip-Hop y que consiste en el uso materiales preciosos con diamantes incrustados en todo tipo de complementos y joyas. Iniciada como una manera de ostentación por parte de famosos raperos, finalmente ha sido incorporada por la cultura popular utilizándose en cualquier clase de objeto y convirtiéndose en una moda cuya estética ha sobrepasado el mundo del Hip-Hop para ser adoptado al consumo de masas usando falsos diamantes sobre diferentes materiales.

















Mi acercamiento a esta tendencia se podría decir que resulta mucho más pop, usando de base un click de Playmobil y cubriéndolo de cristales de colores, he convertido a este icono de los juguetes de plástico en un broche con muchos brillos y destellos. Otra muestra más de cómo a veces la apropiación de iconos de la cultura popular puede dar como resultado un efecto inesperado, es el caso de este clip musical de la banda norteamericana Venus Hum dirigido por J. J. Abrams (creador de las populares series Lost y Alias) en el que los clicks de Playmobil protagonizan un inquietante thriller....


miércoles, 10 de marzo de 2010

MURALS: FUNDACIÓ JOAN MIRÓ

Interesante exposición la que se puede visitar en la Fundació Joan Miró de Barcelona hasta el 6 de junio, se trata de la intervención de once "muralistas" invitados para "cubrir" las paredes de las salas donde normalmente hacen las exposiciones temporales.
La proporción de un mural enseguida me hace pensar en un fondo de escaparate por su tamaño y complejidad, no lo puedo evitar, ya es deformación profesional.
Me gustó ver las diferentes propuestas, desde las que juegan con formas más geométricas con colores muy saturados -que tan de moda están- hasta las más orgánicas o conceptuales. Resulta curioso, pero en este entorno el graffitti resultaba el más ortodoxo de todos los murales.









lunes, 8 de marzo de 2010

LEVI´S ORIGINAL STORE




















Éstas son las fotos de mi visita a la que llaman la tienda madre de la firma de jeans en San Francisco, consta de 5 plantas y un interiorismo muy en su línea
, con el uso de la madera, el metal y el hormigón, un aspecto crudo que nos remite a sus orígenes como ropa para mineros, nada que no podamos encontrar en menor medida en cualquier otra tienda de Levi´s.

Pero lo más interesante está en la planta inferior, donde presentan sus colecciones de temporada.
Para esta Primavera-Verano están presentando la primera colección en colaboración con la firma neoyorquina Opening Ceremony, en lo que ellos mismos definen como "una colección inspirada en los veranos en la ciudad y las escapadas de fin de semana a la montaña, que celebra la herencia de la icónica firma Levi´s y la frescura con que Open Ceremony se acerca al diseño".

Siguiendo este concepto han montado dos escenografías bien diferenciadas. En una representan una habitación, en la que predomina el color blanco y el gris, con un acento de color turquesa. Y en la otra escenografía representan una escena de excursión en la montaña, donde ya muestran todo el colorido de la colección.


Idea que volvemos a ver en los escaparates, donde los maniquíes estás saltando y portando banderas (haciendo referencia a la magnífica campaña publicitaria fotografiada por Ryan McGinley).

sábado, 6 de marzo de 2010

FOCUS POINT: VINTAGE STORE


Un Focus Point consiste en una composición visual en la que se juega con texturas, combinaciones de color y decoración, normalmente se ubica en la última balda de un panel de tienda, motivo por el que se juega siempre con la altura a la hora de colocar los productos. Estas composiciones se usan para reforzar la imagen de la tienda y mostrar los colores de la temporada más que para mostrar el producto. El Focus Point estilo retro de la fotografía tiene una ambientación de tienda vintage.



Y por cierto, este año se celebra el 75 aniversario del nacimiento de Elvis Presley...

LA MALLORQUINA: SALES WINDOW DISPLAYS

Para los que trabajamos en el mundo del comercio el fin de la Navidad está marcado por el inicio de las rebajas, que llegan la misma Noche de Reyes. Tan pronto se bajan las persianas, dentro de la tienda y en los escaparates se produce una transformación que hace increíble pensar que sólo unas horas antes todo estaba adornado con motivos navideños. Se retira todo el producto de temporada y se montan las mesas con los restos y las ofertas, sabiendo que en rebajas a la gente le gusta las montañas de producto y no la presentación. Estas son algunas fotos del montaje del escaparate y el visual que realizamos para la tienda en Mataró de La Mallorquina.

Historia sobre la empresa: La Mallorquina fue fundada en 1947 por los hermanos Jené Badia. Actualmente, ha evolucionado en una empresa de carácter familiar que ha sabido orientarse hacia el futuro y convertirse en un referente para realizar las mejores compras del textil para el hogar, tanto en los productos de marca propia como en los productos multimarca, que se pueden encontrar en cualquiera de sus 10 tiendas del área metropolitana de Barcelona.

viernes, 5 de marzo de 2010

MARKETING ACTIONS: FLASHMOB

Para los que todavía no sepan qué es un Flashmob decirles que consiste en una convocatoria popular realizada a través de móviles e Internet para quedar en un lugar y una hora concreta y llevar a cabo algún acto inusual, con el único fin de pasarlo bien.....así ha sido hasta que las agencias de marketing vieron el potencial que encerraban estas convocatorias. Un ejemplo lo tenemos en las que curiosamente se han organizado en centros comerciales o la que organizaron en una estación de tren para la compañía de telefonía móvil T-Mobile:



Buscar nuevas acciones de marketing y estar al día en tendencias también forma parte del trabajo de un Visual Merchandiser, así fue que decidimos hacer el vídeo a modo de flashmob para promocionar la escuela de Escaparatismo y Visual Merchandising: Ártidi, y de paso divertirnos un rato. :-)



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